Sivunäkymät

Sivunäkymä on kirjattu tapahtuma, jossa käyttäjä lataa tai uudelleenlataa verkkosivuston sivun. Se on yksi verkkoanalytiikan perustava mittareista.

Mitä sivunäkymät ovat?

Sivunäkymä kirjataan joka kerta, kun selain lataa sivun sivustollasi. Uudelleenlatauksetkin lasketaan. Jos yksi kävijä päivittää saman sivun kolme kertaa, se on kolme sivunäkymää. Analytiikkatyökalut seuraavat tätä ajamalla pienen skriptin joka kerta, kun sivu avautuu.^[1]

Sivunäkymät ovat yksi vanhimmista verkkoanalytiikan mittareista. Ne kertovat, kuinka paljon liikennettä sivustosi saa ja mitä sisältöä ihmiset katsovat eniten.

Miten sivunäkymät eroavat istunnoista ja uniikkeista sivunäkymistä?

Nämä kolme termiä menevät helposti sekaisin. Tässä erot:

Sivunäkymät laskevat jokaisen sivulatauksen. Yksi kävijä voi tuottaa kymmeniä sivunäkymiä yhdellä vierailulla.

Uniikit sivunäkymät (vanha Google Analytics -termi) laskevat, kuinka monessa istunnossa tietty sivu nähtiin. Jos joku katsoo samaa sivua viisi kertaa yhdellä vierailulla, se on silti yksi uniikki sivunäkymä.

Istunnot ovat yhden kävijän toimintaryhmiä. Istunto päättyy yleensä 30 minuutin toimettomuuden jälkeen. Yksi istunto voi sisältää monta sivunäkymää.^[2]

500 000 kuukausittaista käyntiä saavalle terveydenhuoltoportaalille tämän eron ymmärtäminen on tärkeää. Yksittäinen UKK-sivu voi vastata 40 prosentista kaikista sivunäkymistä, mutta vain 15 prosentista istunnoista.

Miten sivunäkymiä seurataan?

Useimmat analytiikkatyökalut käyttävät pientä JavaScript-koodinpätkää, joka on sijoitettu jokaisen sivun koodiin. Kun sivu latautuu, skripti lähettää datan analytiikkapalvelimelle. Se tallentaa sivun osoitteen, kävijän selaimen, laitteen ja mistä kävijä tuli.

Yhden sivun sovellukset (SPA) tarvitsevat lisäasetuksia. Next.js:n ja Reactin kaltaiset kehykset eivät lataa koko sivua uudelleen, kun käyttäjä navigoi. Ilman erityismäärityksiä vain ensimmäinen sivulataus kirjautuu.^[3]

Palvelinpuolen seuranta on toinen vaihtoehto. Se lukee palvelinlokeja selaimen skriptien sijaan. Tämä toimii myös silloin, kun kävijät estävät JavaScriptin. Se voi kuitenkin laskea botiliikenteen mukaan, ellei sitä suodateta. IT-tiimien pitää päättää, mikä menetelmä sopii heidän tietoturva- ja datavaatimuksiinsa.

Miksi sivunäkymät ovat tärkeitä sisältötiimeille?

Sivunäkymät auttavat sisältötiimejä tekemään parempia päätöksiä julkaisemisesta ja ylläpidosta.

Suosituimman sisällön löytäminen. Eniten katseluja saavat sivut kertovat, mitkä aiheet kiinnostavat yleisöä. Vakuutusyhtiö voi huomata, että korvausprosessioppaita katsotaan kymmenen kertaa enemmän kuin tuotesivuja.

Sisällön vanhentumisen havaitseminen. Kun oppaan sivunäkymät laskevat 30 % vuodessa, sisältö voi olla vanhentunut. Sisältöauditointi voi vahvistaa, tarvitseeko sivu päivitystä.

Kasvun mittaaminen. Kuukausittaiset sivunäkymätrendit antavat markkinointitiimeille yksinkertaisen tavan seurata, kasvaako sivusto.

Resurssien suunnittelu. Paljon liikennettä saavilla sivustoilla sivunäkymädata auttaa IT-tiimejä suunnittelemaan palvelinkapasiteettia ja välimuistrategioita.

Mitkä ovat sivunäkymien rajoitukset?

Sivunäkymät eivät kerro, lukiko joku oikeasti sisältöä. Sivu, jolla on 100 000 katselua mutta 90 % poistumisprosentti ja 5 sekunnin keskimääräinen viipymäaika, ei toimi hyvin.

Botiliikenne, rikkinäiset uudelleenohjaukset ja toistuvat uudelleenlataukset voivat kaikki paisuttaa sivunäkymälukuja. Nämä vääristyneet signaalit ovat erityinen riski suurille julkishallinnon sivustoille, jotka saavat paljon hakurobottiliikennettä.

Sivunäkymät toimivat parhaiten yhdessä sitoutumismittareiden kanssa, kuten istunnon kesto, vierityssyvyys ja konversioprosentti. Yhdessä ne antavat kattavamman kuvan siitä, miten kävijät käyttävät sisältöäsi.

Miten Askem auttaa?

Suurilla sivustoilla, joilla 30–40 % kävijöistä hylkää evästesuostumuksen, evästeettömät analytiikkatyökalut antavat paljon kattavamman kuvan siitä, mikä sisältö saa liikennettä. Askem seuraa sivunäkymiä ilman evästeitä, joten evästebanneria ei tarvita. Sisällönomistajat voivat suodattaa sivunäkymädataa sivuston osan mukaan, jolloin jokainen tiimi näkee omat sivunsa ilman IT-tukea. EU:ssa tapahtuva datankäsittely pitää asetukset GDPR-yhteensopivina alusta alkaen.

Lähteet

Google — About sessions and page views: https://support.google.com/analytics/answer/11986666
Google — Dimensions and metrics: https://support.google.com/analytics/answer/9143382
Next.js — Analytics: https://nextjs.org/docs/app/building-your-application/optimizing/analytics